24 февраля президент Керсти Кальюлайд выступила с речью, посвященной 103-й годовщине независимости Эстонии. Часть речи была посвящена системе образования в стране. Вскоре после этого прокремлевские СМИ начали утверждать, что речь президента явно разделяет страну, причем заявления доходили до того, что русскоязычных жителей называли неполноценной частью общества.
Прокремлевские СМИ регулярно находят в местных событиях Эстонии темы, которые они могут использовать, чтобы представить ее как страну, нарушающую права русских, подвергающую русских жесткой дискриминации. Одним из примеров является использование системы образования в Эстонии. Последним триггером в прошлом месяце стала речь президента Кальюлайд. В речи был один абзац, который касался вопроса образования. Президент призвала иностранных жителей Эстонии отдавать своих детей в эстонские школы. Она заявила, что когда дети учатся на местном языке, им легче понять местную культуру. К сожалению, прокремлевские СМИ изобразили это как попытку президента разделить страну на две категории и сделали заявления о том, будто к русским меньшинствам относятся как к неполноценным жителям.
Например, в одной из статей утверждалось, что "В Эстонии все годы восстановленной независимости плохо выполняется закон, согласно которому государство гарантирует любому жителю качественное изучение эстонского языка". Риторический вопрос: почему? Да потому, что этнократам, всячески пытающимся избавиться от всего русского и самих русских, невыгодно, чтобы русские и русскоязычные люди оказывались в структурах управления страной, в сфере финансов, науки и культуры". (sputnik-meedia.ee, 01.03.2021)
В связи с выступлением президента Кальюлайд прозвучало несколько заявлений о том, что эстонская система образования занижает стандарты для образования на русском языке. Однако если проследить за мнением местных жителей, не являющихся эстонцами, то они утверждают, что вся система образования в Эстонии оставляет желать лучшего – независимо от того, на каком языке ведется обучение. Кроме того, в Эстонии нет никаких ограничений для участия в местной политике, науке и культуре.
С 25 февраля по 10 марта 2021 года "Debunk EU" обнаружил 55 статей, которые были идентифицированы как дезинформация, связанная с речью президента Кальюлайд в День независимости.
Тем не менее, применение конкретного нарратива продолжало оставаться реактивным, а не спланированным заранее, поскольку сообщения, как правило, больше коррелировали с прозвучавшими заявлениями и/или событиями национального или международного значения, но не между собой.
Нарратив "В стране нарушаются права человека" и субнарратив "Эстония дискриминирует русское меньшинство" отражают реакцию на содержание речи президента.
После анализа данных стало ясно, что прокремлевские СМИ baltnews.ee, baltija.eu и эстонский несистемный медиа-портал sputnik-meedia.ee были тремя основными медиа-ресурсами, ответственными за распространение материалов, содержащего дезинформацию. Обнаруженная в марте дезинформация потенциально достигла почти 16 миллионов контактов.